いま、シャルレに必要なのは、
変化に立ち向かうしなやかな勇気。
しかし、半世紀にわたって培ってきたブランドを
再構築するのは容易なことではありませんでした。

「豊かさ」とは何かを見つめなおし、
シャルレの「価値」の本質を問いなおす。
社内外の多くのステークホルダーの声に耳を傾け、
試行錯誤を繰り返し、議論に議論を重ねることで、
いまの時代にふさわしいシャルレの価値が
ようやく見えてきたのでした。

女性一人ひとりの変化に寄り添い、生活の質を向上させる
商品・サービス・ビジネスを提供し続けてきたシャルレ。
シャルレが目指すものは、
「いつも、私らしく輝ける場所がある」
ということ。

それが、私たちが
たどり着いた答えでした。

シャルレの価値とその想いを、
今にふさわしいカタチで届ける。
リブランディングの発信としてまず着手したのは、
創業からずっと親しまれてきた
ロゴマークをリニューアルすることでした。

より現代的であること。
よりニュートラルであること。
そしてなによりも、
シャルレの価値を象徴するものであること。
数えきれないデザイン案を精査し、
ラインのわずかな太さや微妙な色調の差など
意匠の細部までとことん妥協することなく、
あたかも宝石を磨き上げるかのようにして
進められていったロゴマークのリニューアル。

こうして誕生した新たなロゴマークは、
半世紀の長きにわたって愛されてきた
従来のロゴをエッセンスとして
受け継ぎながらも、
「新しいシャルレ」のシンボルにふさわしい
洗練された意匠として結実したのです。